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服装产业进入冰河期中国市场成主要销路

2021-07-06 | 行业百科

  服装产业进入“冰河期” 中国市场成主要销路?

  运动品牌巨头阿迪达斯日前发布2020年第1季度财报,财报明确了因疫情给公司经营带来了重大不利影响,截至第1季度全球延续运营带来的净收入降落97%,70%以上的门店仍处于关闭状态;GAP团体也表示,受全球新冠肺炎疫情影响,自2月份至今,已损失70亿元人民币。

  与此同时,其他的服装品牌也都经历需要 活下来 的状态。《中国经营报》在访问中了解到,虽然北京的各大商场早已营业,但根据商场负责人的介绍,目前客流量也仅恢复了5成左右,几近所有的品牌都处于打折促销的状态。

  服装行业专家马岗告知,从目前的情势来看,经营状态很难在短时间产生根本性的转变,因此所有服装企业所面临的其实不是平常的库存问题,而是直接关系 生死存亡 的问题。可以肯定的是,必定会有1批企业倒下去。

  中国市场正在复苏

  在北京3里屯的阿迪达斯旗舰店,复工至今1直进行不中断的折扣和促销活动。根据店员和消费者的说法,与以往不同的是,很多当季的产品也都有着1定的折扣,来吸引消费者购买,但在工作日,客流量与此前相比仍有着明显减少。

  在访问中了解到,目前在北京等1线城市,社区性质的小商场客流量已开始有着明显的回升,但诸如3里屯等地标性的商圈,客流量仍然与往年有着巨大的差距,主要缘由为外地旅客购物人次的明显减少。

  在奥特莱斯的各大品牌店,绝大部份门店以多买多折扣的方式进行促销。以耐克为例,购买多件商品才有折扣优惠,到达3件以上商品享有7折的优惠。在各大门店,随处可以看到代购和团购商均在依照顾客需求团购商品。不但门店有所打折,商场本身也在进行消费返购物券的活动,试图刺激和吸引顾客。

  对目前商场的客流量,新世界百货的工在中国国际时装周上作人员告知,自5月份以来,客流量唯一往年的1半,虽然各个商家都在打折,商场也在做各类返券活动。 目前的客流量已是春节以来最高的了。

  为了弥补客流量减少而酿成的损失,包括阿迪达斯在内的很多服装企业都延续不断地进行促销和清库存,阿迪达斯第1季度财报显示,自春节以来,阿迪达斯取消了2月的所有出货,未来还有可能出现大量退货。公司计划在年内通过自有渠道消化这些库存。据最新估算,为意大利语丝绸之意公司预计2020年第1季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。根据1名店员的说法,公司确有内部消化库存的举措,鼓励员工在、微博等各种渠道出售库存商品。

  时尚专栏作家冷芸认为,非正常打折(比如甩货、由于要尽快流回现金打折、拼价打折)历来都是恶性循环。打折后,会造成更多库存、更低毛利,乃至更糟的结果。

  梳理各大服装巨头的第1季度财报不难发现,大部份公司明确了唯一中国、韩国等门店已开始营业,欧美地区的关店率几近到达了90%以上。 目前来看,中国市场已处于恢复的状态,但海外局势仍旧紧张。 马岗说,只要可以正常营业,那末第2季度就有回缓的希望,关店则意味着断收。

  1名从事外贸工作的相干人士告知,自3月份以来,工厂才逐渐开始复工,但复工后不久由于国外局势的恶化,大量的海外定单取消,只能将产能转为内销,但依然效果有限。

  注意到,最近几年来,有很多中国品牌已走出国门,布局了海外市场,例如匹克在欧美等国家遭到了1定的追捧。匹克方面在接受采访时也表示,匹克是国内运动品牌海外业务较多的企业,但对目前公司所遭到的影响仍旧难以统计。

  虽然国内众多服装品牌都在疫情期间遭到重大影响,但也不乏佼佼者。据国元证券消息,波司登近日在与投资者沟通时表示,疫情爆发前已完成85%~90%的羽绒服销售目标,但由于波司登已关闭线下80%~90%门店,且仍有部份羽绒服产品未销售,因此该公司还是下调了2020财年增速预期。但预计全部财年的增速还是可以超出去年,即使在2、3月无收入的最差情况下,全部业务增速还是可以到达11.22%。

  全球服装业进入 冰河期

  海外疫情的不断恶化,让众多服装品牌对本身现状表达出了深深的忧愁。日前,GAP团体首席履行官索尼娅 辛格戈尔在公司博客上发布消息称,他们做出了1个 痛苦的决定 ,决定让GAP团体在美国和加拿大的大部份门店员工休假。同时他还表示,将在未来几周内对GAP团体的办公室和总部进行 艰巨但必要的 裁员,以 更充分地反应当前业务状态的需要 。

  与此同时,GAP团体向美国证券交易监督委员会提交了1份文件。文件称,由于全球新冠肺炎疫情影响,GAP大量门店被迫关闭,自2月份至今,团体已损失70亿元人民币,并预计到4月底现金流只剩下50亿元人民币,若不能取得资金帮助,公司情况将岌岌可危。

  消息1发布,GAP的股价疯狂下跌,截至目前的市值蒸发大约280亿元人民币。GAP的信誉评级在标准普尔全球评级近期被下调,目前评级为负面,理由是在流感大流行期间,商店什么时候重新开业和不肯定销售亏损的不肯定性。

  虽然其他品牌并没有就正在面临的生存危机对外发声,但根据已发布1季报的服装企业来看,包括优衣库、H M、阿迪达斯的巨头企业都表露了自3月以来全球的门店7成以上均因疫情影响而关店,其中优衣库、阿迪达斯在财报中指出,营收和利润的进1步将有可能会延续到第2季度,且没法对疫情酿成的影响没法做出估测和展望。

  同时,由于奥运会的延期和所有赛事全面终止,体育服装品牌宣扬途径与消费者的触点遭到了巨大的限制。耐克发布的新广告上面并没有运动明星的面孔,而是写着: 如果你曾梦想为无数人而战,那末现在就是你的机会了。 同时,用小字标注: 在家锻炼,就是为全球而战。

  阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌,随着各大赛事的全面停止其营销活动也随着全部流产,特别是奥运会的延期,必定会打乱其本来的营销计划和投放,这是很大的损失。 维宁体育开创人纪宁说。

  值得注意的是,大部份品牌的线上业务得以正常经营。阿迪达斯的财报显示,第1季度电商渠道增长35%,3月份增长达55%,但仍旧强调 只能部份抵消实体零售的实质性收入损失 。

  对此,马岗告知,从全球局势来看,没有哪一个服装企业能够独善其身,对全球产业的冲击已在下游终端被无穷大地释放,现在不管是打折还是关店或裁员,重要目的就是为了活下去,但不管如何,将会有很多企业在此轮危机中倒下。

  投资还是投机?

  大众消费品牌正在努力求生存的同时,高端商品也有了动作。日前,包括LV、Chanel、Prada在内的国际1线品牌纷纭宣布涨价。据媒体报导,Chanel涨价幅度在15%至19%之间。面对集体涨价,上再次流传出我们很鸡冻...各个门店排队购买的景象。

  在此次疫情期间,各个高端服装用品也遭到了巨大的影响。LVMH发布的1季报显示,排除汇率和结构性变化影响,销售额同比下滑17%,并预计第2季度的销售额将延续下滑。3月初,Chanel 宣布暂停生产,并关闭法国、欧洲和瑞士的工厂;4 月中旬,LVMH 团体旗下大部份品牌暂停包袋的生产。

  对这类产品的涨价,1名国际代购向表示,国际大牌每一年都会有正常的涨价,根据品牌的不同平均下来1年大概1般是在5%左右,但今年如此高的提价很罕见。 很多人抢在涨价前购买,主要是由于像LV、Chanel的很多经典款是有蕴藏价值的,即使2手也是价格非常坚挺的。

  冷芸告知,高级服装用品用户分为入门级与专业级。专业级不会关心这点儿涨价,入门级的产品基本是没甚么投资价值的,抢购这类产品不能算是投资行动。

  这是品牌减缓现金流和事迹增长压力的解决方案之1。冷芸说, 上市公司始终有面向股东、股民报告的压力。事迹跌落过大虽然大家都可以理解,但是如果延续跌落(比如第2、3季度还不能快速恢复),对企业的压力将会很大。

  LV、Chanel、Prada涨价挽回损失,而为年轻人所追捧的鞋圈却失去了原本的热度。随着疫情的延续发酵,有业内人士告知,虽然疫情冲击让鞋圈热度降落,但没有让炒鞋市场出现 崩盘 迹象。

  目前来看,整体的价格是走降落趋势的,主要缘由还是集中在欧美市场由于疫情消费需求收紧,活动性下降,自然商品价格就会下来。 该行业人士告知, 作为出货的1方,肯定是接受不了活动性下降,刺激出货就只能要降价了。

  面对疫情所带来的不利影响,很多鞋圈的人却持有积极的观点。在部份论坛上看到,很多参与者认为 现在是抄底的好时候 。

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  杨大筠

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